Meta, proprietária do Facebook, reinicia tecnologia de reconhecimento facial em repressão a ‘iscas para celebridades’

Três anos depois meta encerrar o software de reconhecimento facial no Facebook em meio a uma onda de privacidade e resistência dos reguladores, a gigante da mídia social disse na terça-feira que está testando o serviço novamente como parte de uma repressão aos golpes de “iscas para celebridades”.

A Meta disse que inscreverá cerca de 50 mil figuras públicas em um teste que envolve a comparação automática de suas fotos de perfil no Facebook com imagens usadas em anúncios suspeitos de fraude. Se as imagens corresponderem e o Meta acreditar que os anúncios são fraudulentos, ele os bloqueará.

As celebridades serão notificadas de sua inscrição e poderão cancelar a inscrição caso não queiram participar, informou a empresa.

A empresa planeia implementar o teste globalmente a partir de dezembro, excluindo algumas grandes jurisdições onde não tem autorização regulamentar, como a Grã-Bretanha, a União Europeia, a Coreia do Sul e os estados norte-americanos do Texas e Illinois, acrescentou.

Monika Bickert, vice-presidente de política de conteúdo da Meta, disse em um briefing com jornalistas que a empresa tinha como alvo figuras públicas cujas imagens identificou como tendo sido usadas em anúncios fraudulentos.

“A ideia aqui é: implementar o máximo de proteção possível para eles. Eles podem optar por não fazê-lo se quiserem, mas queremos poder tornar essa proteção disponível e fácil para eles”, disse Bickert.

O teste mostra uma empresa tentando usar tecnologia potencialmente invasiva para lidar com as preocupações dos reguladores sobre o número crescente de fraudes, ao mesmo tempo que minimiza as reclamações sobre o tratamento dos dados dos usuários, que acompanham as empresas de mídia social há anos. Quando a Meta fechou seu sistema de reconhecimento facial em 2021, excluindo os dados de digitalização facial de um bilhão de usuários, citou “crescentes preocupações sociais”.

Em agosto deste ano, a empresa foi condenada a pagar ao Texas US$ 1,4 bilhão para resolver uma ação judicial estadual que a acusava de coletar dados biométricos ilegalmente.

Ao mesmo tempo, a Meta enfrenta ações judiciais que a acusam de não ter feito o suficiente para impedir golpes de iscas de celebridades, que usam imagens de pessoas famosas, muitas vezes geradas por inteligência artificial, para induzir os usuários a doarem dinheiro para esquemas de investimento inexistentes.

No novo teste, a empresa disse que excluirá imediatamente quaisquer dados faciais gerados por comparações com anúncios suspeitos, independentemente de ter detectado um golpe.

A ferramenta testada foi submetida internamente ao “robusto processo de revisão de privacidade e risco” da Meta, bem como discutida externamente com reguladores, legisladores e especialistas em privacidade antes do início dos testes, disse Bickert.

A Meta disse que também planeja testar o uso de dados de reconhecimento facial para permitir que usuários não famosos do Facebook e de outra de suas plataformas, o Instagram, recuperem o acesso a contas que foram comprometidas por um hacker ou bloqueadas por esquecimento de uma senha.