O público latino é fundamental para o crescimento da NFL nos EUA e no exterior

No início deste mês, um músico conhecido apareceu em um jogo do Kansas City Chiefs enquanto a National Football League continuava sua tentativa de alcançar um novo público.

Mas desta vez não foi Taylor Swift torcendo por Travis Kelce – como a estrela pop fez nos jogos de Kansas City, levando a um aumento na audiência.

Era o rapper porto-riquenho Daddy Yankee, conhecido por sucessos como “Gasolina” e “Rompe”. Ele compareceu a um jogo de futebol de segunda à noite no Arrowhead Stadium e passou um tempo com o running back Isiah Pacheco, do Chiefs. Pacheco, que é descendente de porto-riquenhos, deixou Daddy Yankee experimentar seu dois anéis do Super Bowl.

O momento chegou como parte do “Por La Cultura” da NFL campanhaque está em seu quarto ano e é um elemento-chave do esforço da liga para aumentar seu público de língua latina e espanhola.

A NFL é conhecida por suas classificações explosivas e é um dos esportes mais dominantes quando se trata de audiência na TV tradicional e no streaming. Um relatório da Nielsen no início desta semana mostrou que o futebol impulsionou a audiência em setembro.

No entanto, a liga ainda está ansiosa por um maior crescimento, tanto globalmente como dentro dos EUA. Um aspecto chave para essa expansão é a audiência hispânica, disseram funcionários da liga e da mídia à CNBC.

“Acho que quando você tem um produto de sucesso, você fica um pouco preso ao seu sucesso, certo? Quer dizer, há muito pouco crescimento que [the NFL] pode realmente alcançar dentro do padrão americano normal [English]população de língua estrangeira”, disse Olek Loewenstein, presidente global de esportes da TelevisaUnivision.

Ele observou que a população hispânica “é uma das maiores, se não a maior, demográfica, que está crescendo e é mais jovem nos EUA”

Marissa Solis, vice-presidente sênior de marca global e marketing de consumo da NFL, disse que ingressou na liga há três anos para “ganhar impulso por trás de nosso público em crescimento”. Para a NFL, ela disse que isso significa três grupos: espectadores com 35 anos ou menos, dos quais Solis observa que a maioria é latina; mulheres; e latinos.

“É matematicamente impossível para a liga crescer sem os latinos”, disse Solis. “Esse público é fundamental para o nosso crescimento. E é fundamental para o crescimento global, porque há muita conexão e orgulho além-fronteiras, e o fandom atravessa fronteiras.”

Quando se trata de desporto nos EUA, o público hispânico prefere o futebol, seguido do basebol e do boxe, disse Loewenstein. A NFL ainda está trabalhando para construir sua marca no mercado global, dominado pelo futebol e outros esportes.

“Acho que a NFL é um dos esportes que está prestes a crescer e explodir entre os hispânicos”, disse Loewenstein.

No início da temporada, a NFL expandiu seu alcance para o público latino que não fala espanhol, hospedando um jogo no Brasil pela primeira vez, pois traz mais confrontos para locais internacionais. O jogo foi transmitido exclusivamente em Comcast‘s Peacock e foi o segundo evento ao vivo mais assistido para a plataforma de streaming depois de um jogo da pós-temporada da NFL no início deste ano.

Embora a campanha tenha se concentrado em temas como a forma como a comunidade latina expressa seu fandom e as histórias de jogadores como Pacheco e o cornerback do New England Patriots, Christian Gonzalez, Solis disse que expandir as transmissões para o idioma espanhol tem sido uma grande ajuda.

A NFL tem mais de 75 transmissões em espanhol disponíveis nesta temporada, disse a liga.

“Todos esses esforços têm levado a um crescimento massivo do fandom”, disse ela.

Paramount MundialA CBS transmitiu o Super Bowl deste ano entre o San Francisco 49ers e o Kansas City Chiefs, mas como a rede não tem uma contraparte espanhola, licenciou esses direitos nos EUA e no México para a TelevisaUnivision.

O Super Bowl na rede de transmissão over-the-air da TelevisaUnivision quebrou recordes, a empresa disse, com média de 2,3 milhões de telespectadores em todas as suas plataformas, a maior audiência para a transmissão em espanhol de um Super Bowl.

Ainda assim, foi uma pequena contribuição para o total de 123,4 milhões de telespectadores do Super Bowl de 2024.

“Setenta por cento das pessoas que assistiram ao Super Bowl não assistiram a nenhum outro jogo dos playoffs naquele ano”, disse Lowenstein, da TelevisaUnivision.

O primeiro Super Bowl transmitido em espanhol foi em 2015, na rede de TV a cabo Fox Deportes. Em 2022, o Telemundo da NBCUniversal transmitiu o Super Bowl pela primeira vez em uma rede de transmissão aberta em espanhol.

Embora a transmissão do Super Bowl em espanhol não seja um componente dos acordos de direitos de mídia da NFL, tornou-se uma prioridade significativa à medida que a NFL busca expandir a disponibilidade, de acordo com a liga.

Isso foi ressaltado no início desta semana, quando a Fox Deportes e a Telemundo anunciaram que ambas as redes iriam transmitir o Super Bowl em fevereiro. As duas redes “fornecerão a mais ampla distribuição em espanhol” do Super Bowl nos Estados Unidos da história, e as redes produzirão transmissões separadas.

Desde a transmissão do Super Bowl de 2022, a Telemundo experimentou “um crescimento significativo em nossa audiência” da NFL, disse Joaquin Duro, vice-presidente executivo de esportes da NBCUniversal Telemundo Enterprises.

A Telemundo transmite cada jogo do “Sunday Night Football” em espanhol na TV e no Peacock. Ele observou que, embora o público principal ainda assista na TV tradicional, o streaming está se tornando cada vez mais importante. “Isso está nos ajudando a atrair espectadores mais jovens e com mais conhecimento de tecnologia”, disse Duro.

Assim como a NFL, o Telemundo Deportes destaca as histórias de jogadores hispânicos. Também expandiu sua cobertura em torno dos eventos da NFL com presença local nos jogos e uma programação maior de entrevistas, acrescentou Duro.

“Adoro a mudança, a evolução, a expansão da NFL”, disse Rolando Cantú, ex-jogador da NFL e analista do “TNF en Espanol” e da transmissão do “Sunday Night Football” da Telemundo Deportes.

Divulgação: A Comcast é proprietária da NBCUniversal, empresa-mãe da CNBC.