Feriado da Semana Dourada da China sinaliza cautela persistente do consumidor

Os passageiros fazem fila para fazer check-in no Aeroporto Internacional de Chengdu Tianfu em 6 de outubro de 2024, quando o feriado de uma semana do Dia Nacional da China chega ao fim.

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PEQUIM — O feriado da Semana Dourada da China afirmou uma tendência para gastos mais cautelosos, enquanto os consumidores colocam maior ênfase nas experiências.

O feriado de sete dias que terminou na segunda-feira registrou cerca de 2% menos gastos por viagem doméstica do que o nível pré-pandemia, de acordo com a análise do Goldman Sachs publicada na terça-feira.

“Os baixos gastos per capita com o turismo e os preços moderados dos serviços destacaram a ainda fraca procura interna e a contínua degradação do consumo”, afirmaram os analistas.

O declínio foi uma melhoria em relação a uma diferença de mais de 10% durante os feriados da primavera, disse o relatório do Goldman.

O feriado da Semana Dourada na China comemora a fundação da República Popular da China em 1º de outubro. É o último feriado do ano no país.

Quase um quinto das reservas para o feriado no Trip.com veio de usuários com idades entre 20 e 25 anos, tornando-os o principal grupo de consumidores, os empresa disse. Observou que foram realizados mais de 90 concertos durante o feriado e que o crescimento diário nas encomendas de espectáculos e exposições cresceu em média mais de 80% durante o período.

No entanto, a falta de sucessos de bilheteria resultou em uma queda nas receitas de bilheteria, para 2,1 bilhões de yuans (300 milhões de dólares) este ano, ante 2,7 bilhões de yuans no ano passado, de acordo com mídia estatalcitando a China Film Administration.

Os consumidores também foram mais espontâneos.

Trip.com disse que quase 30% dos viajantes reservaram viagens no mesmo dia, ou com um dia de antecedência, um aumento de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado. O número médio de dias que os clientes reservaram com antecedência caiu para 6 dias este ano, abaixo dos 6,8 dias do ano passado, disse a empresa.

O feriado deste ano seguiu-se a uma enxurrada de anúncios e promessas políticas e a um aumento no mercado de ações. Os gastos dos consumidores na China têm sido fracos desde a pandemia devido à incerteza sobre os rendimentos futuros e o crescimento económico.

“As pessoas ficam mais cautelosas com os gastos. Além disso, optam por opções de viagens e locais mais acessíveis”, disse Kenneth Chow, diretor da Oliver Wyman, à CNBC na quarta-feira.

“As pessoas estão muito mais interessadas em gastar em coisas sobre as quais podem falar, em coisas que podem publicar [on social media] sobre, em vez de apenas os itens de grande valor “, disse ele. Ele disse que essas mudanças significam que as marcas, incluindo as de luxo, precisam se concentrar mais em comunicar os benefícios aos potenciais consumidores chineses.

“Quando as pessoas estão se tornando muito mais sofisticadas, a proposta tem que mudar, e quem for capaz de se adaptar primeiro a essa nova tendência será capaz de vencer”, disse Chow. “Não se trata apenas de marcas chinesas. Não se trata apenas de marcas estrangeiras. Trata-se de quem reagirá primeiro e quem capturará primeiro a atenção dos consumidores chineses.”

Vendas de eletrodomésticos sobem

Christine Peng, chefe do setor de consumo da Grande China no UBS, destacou na quarta-feira que os números da Golden Week indicavam que a recuperação nos gastos estava ligada às políticas de troca de eletrodomésticos.

As vendas no varejo aumentaram 9% durante o feriado, enquanto as vendas de eletrodomésticos aumentaram 149,1%, segundo a mídia estatal, citando números da administração tributária. Não informou o valor gasto.

“O consumo da Semana Dourada ainda pode sugerir uma recuperação modesta em relação a agosto, na nossa opinião, devido aos subsídios ao comércio (para eletrodomésticos e automóveis) e aos vouchers de consumo emitidos pelos governos locais”, disse Peng. “Por exemplo, as vendas no varejo de Xangai aumentaram 3%, uma recuperação versus -3% em relação ao ano anterior em agosto.”

Durante a Golden Week, a China continental registou 765 milhões de viagens domésticas, um aumento em relação ao ano anterior e antes da pandemia, de acordo com o Ministério da Cultura e Turismo.

No entanto, por outra medida de contagem do ministério, a China recebeu 782 milhões de visitas domésticas em 2019. Não ficou imediatamente claro se os números eram comparáveis.

O número médio de residentes da China continental que atravessam a fronteira aumentou para 1,08 milhão por dia durante o feriado deste ano, contra 1,01 milhão por dia em 2019, de acordo com cálculos da CNBC de dados oficiais.

Japão, Tailândia e Reino Unido estavam entre os destinos mais populares, de acordo com site de reservas Trip.com.

Pagamento móvel chinês se expande

As transações internacionais realizadas pelos usuários chineses do Alipay aumentaram 60% durante os primeiros quatro dias do feriado em relação ao período do ano anterior, de acordo com a operadora de pagamentos móveis, de propriedade do Ant Group, afiliado do Alibaba.

Malásia, Coreia, Tailândia, Hong Kong e Singapura foram os principais destinos dos turistas chineses em termos de crescimento do volume de transações, disse Alipay. Observou que, em vez de fazer compras, os viajantes chineses também gastaram significativamente em entretenimento, alimentação e bebidas, serviços e transporte.

Os visitantes estrangeiros na China continental que usaram o Alipay gastaram mais do dobro do valor durante os primeiros quatro dias do feriado, em comparação com um ano atrás, disse a empresa. A China introduziu viagens sem visto para mais países, enquanto o Alipay e o WeChat Pay – os dois aplicativos de pagamento móvel dominantes no país – facilitaram nos últimos dois anos o uso dos aplicativos por estrangeiros.

Hong Kong disse que visitantes da China continental visitantes média de 170.000 por dia durante o feriado, 27% a mais que há um ano. Em 1º de outubro, Hong Kong disse ter recebido 220 mil visitantes do continente, o maior número desde o fim dos controles fronteiriços da Covid-19.

Chow, da Oliver Wyman, observou como os hotéis, especialmente os de Hong Kong, estavam se adaptando aos preços mais baixos por noite, vendendo mais comida ou outras experiências.