FTSE 100 descarta marca de luxo britânica em dificuldades

LONDRES – casa de moda de luxo britânica Grupo Burberry abandonou o Reino Unido FTSE 100 índice do mercado de ações na quarta-feira, à medida que a queda nas vendas e uma série de mudanças de gestão aumentaram as pressões crescentes que o varejista de 168 anos enfrenta.

A empresa caiu para o FTSE 250 durante o reequilíbrio trimestral de setembro, disse o provedor de índices FTSE Russell em um comunicado. declaraçãoencerrando sua atuação de 15 anos no índice blue-chip FTSE 100 de grande capitalização do Reino Unido.

As mudanças serão implementadas no fechamento do comércio em 20 de setembro e entrarão em vigor a partir de 23 de setembro.

A despromoção representa um novo golpe para a Burberry, cujo preço das ações sofreu uma queda vertiginosa nos últimos meses, à medida que a marca caiu em desgraça junto dos consumidores, num contexto de desaceleração mais ampla no mercado de luxo.

As ações caíram mais de 53% até agora neste ano e cerca de 70% nos últimos 12 meses.

O valor de mercado atual da empresa de £ 2,34 bilhões (US$ 3,06 bilhões) agora a coloca bem abaixo do outro constituintes do FTSE 100bem como alguns dos melhores desempenhos no FTSE 250. Como tal, os fundos que investem no FTSE 100 sairão das suas participações na Burberry.

As dificuldades da Burberry são muito anteriores às recentes quedas nos preços das ações.

Fundada em Basingstoke, Inglaterra, em 1856 e listada na Bolsa de Valores de Londres em 2002, a Burberry alcançou reconhecimento internacional com sua coleção exclusiva de gabardines, bolsas e sua estampa xadrez de mesmo nome.

A adição da marca de luxo ao FTSE 100 em Setembro de 2009 foi considerada mais uma marca do seu apelo duradouro e da sua resiliência, mesmo no meio da crise financeira global.

No entanto, a adopção gradual do padrão icónico da Burberry pela classe trabalhadora britânica ao longo das décadas de 1990 e 2000 desferiu um duro golpe na estética sofisticada da marca – da qual tem lutado para se recuperar.

Sucessivos CEOs tentaram reavivar a imagem da empresa e elevá-la a uma marca de luxo, mas o mercado não ficou convencido. A elevada rotatividade nos níveis mais elevados de liderança – com quatro CEOs assumindo o cargo na última década – também deixou os investidores nervosos.

A nomeação de Joshua Schulman como CEO em julho sugere agora uma mudança de direção.

Luca Solca, diretor administrativo e chefe do setor de bens de luxo globais da Bernstein, disse que o ex-CEO da Coach e Michael Kors poderia tentar reviver a sorte da empresa mudando o foco da elevação da marca para uma estratégia “British Coach”. Isso incluiria a redução de custos, a duplicação dos pontos de venda e o aumento da exposição a retalhistas com preços baixos.

“Defendemos uma estratégia de ‘Coach Britânico’. A nomeação de Josh Schulman, ex-CEO da MK and Coach, parece ir exatamente nessa direção”, disse Solca à CNBC por e-mail.

De acordo com estimativas de Bernstein, a nova abordagem poderá proporcionar um impulso muito necessário às dificuldades financeiras da empresa. Burberry relatou um Queda de 21% nas vendas comparáveis ​​das lojas no primeiro trimestre em julho, o que levou a empresa a emitir seu terceiro alerta de lucro em 12 meses e a suspender o pagamento de dividendos

Schulman deverá atualizar sua estratégia em novembro, e novas mudanças podem ser esperadas no topo antes dessa data. A marca de moda está agora trabalhando com headhunters para substituir seu presidente, Gerry Murphy, de acordo com a Sky News.

A Burberry não respondeu imediatamente ao pedido da CNBC para comentar o relatório.

Cole Smead, CEO da Smead Capital Management, sugeriu que Schulman também poderia assumir a presidência, para lhe permitir prosseguir rapidamente com a sua estratégia e restaurar a confiança dos investidores. Tal prática é incomum nas empresas do Reino Unido, mas relativamente normal nos EUA

“É uma perda de tempo para o conselho sair em busca do presidente certo, quando há necessidades reais nas quais o Sr. Schulman deve se concentrar em seu esforço pelos acionistas”, disse Smead, que é investidor da Burberry, por e-mail. . Numa nota separada, ele sugeriu que todo o conselho fosse reformulado para tranquilizar os investidores.

A Burberry não está sozinha em seu declínio. O sector do luxo como um todo sofreu com uma desaceleração prolongada nos gastos dos consumidores, num contexto de pressões inflacionistas e de uma incerteza económica mais ampla. O consumo de luxo chinês foi especialmente atingido.

Em julho, Hugo Chefe reduziu sua orientação para o ano inteiro depois de relatar uma queda nas vendas, principalmente no Reino Unido e na China, enquanto o proprietário da Gucci Kering emitiu uma previsão fraca, já que uma “desaceleração acentuada na China” pesou sobre as receitas do primeiro semestre. LVMH a receita também caiu no segundo trimestre devido às vendas mais fracas na Ásia, excluindo o Japão.

Certos jogadores, principalmente aqueles do espaço ultraluxuoso, conseguiram resistir à tempestade. A proprietária da Cartier, Richemont, relatou vendas recordes para o ano inteiro em maio, enquanto as vendas da Hermes aumentaram 13% no segundo trimestre.

Smead disse que a desaceleração demonstrou a natureza cíclica do setor de luxo – um fator muitas vezes esquecido – mas também mostrou as oportunidades contínuas para a recuperação da Burberry.

“O velho ditado diz que se você quiser ficar para trás, atrase cedo. A Burberry ficou para trás cedo e acreditamos que eles vão lidar com seus problemas reais mais cedo do que os outros players de luxo”, disse ele.

Smead acrescentou que espera que a empresa acabe por regressar ao FTSE 100, mas é improvável que uma nova liderança restabeleça o seu grande dividendo dada a “falta de previsão” sobre pagamentos anteriores.

Os resultados financeiros semestrais da Burberry serão divulgados em 14 de novembro.