Samsung patrocina selfie histórica de atletas das…

Um momento inusitado e histórico marcou uma das entregas de medalhas do tênis de mesa durante os Jogos Olímpicos de Paris nesta quarta-feira, 31. Em meio à tensão política vivida por Coreia do Sul e Coreia do Norte, atletas dos dois países tiraram fotos descontraídas enquanto subiam no pódio.

Quem tomou a iniciativa foi o sul-coreano Lim Jong Hoonque, ao lado Shin Yu Bin, conquistou o bronze na prova de duplas mistas. Ele pegou seu celular, um Samsung, que por sinal é do seu país, e protagonizou cena com os norte-coreanos Ri Jong Sik Isso é Kim Kum Yongque ganhou a prata, e os chineses Wang Chuqin Isso é Sol Yingsha, vencedores de ouro. Um dos principais periódicos da Coreia do Sul, o Jong Ang Ilbo, fez questão de publicar: “Selfie com as bandeiras nacionais das duas Coreias e um celular Samsung”. A mídia de ambos os países deu enorme cobertura ao episódio.

Os Jogos de Paris, aliás, nunca foram tão populares como todos os outros jogos que já existiam, a começar pela permissão de selfies quando os atletas recebiam suas medalhas nos pódios. Este ato foi proibido até o último concurso, em Tóquio.

Esse gesto chamou a atenção quando Rayssa Leal, Ao conquistar a medalha de bronze no skate, ele pegou o celular para tirar uma selfie ao lado das japonesas Coco Yoshikawa Isso é Liz Akama. Esse lançamento, é verdade, faz parte do acordo com um dos patrocinadores oficiais do evento, a Samsung, que distribuiu mais de 15 mil celulares aos participantes de todas as delegações. Não bastasse isso, os atletas ainda precisam fazer login em um aplicativo para ter acesso às imagens, ou seja, a marca é, de fato, explorada.

O Comitê Olímpico Internacional (COI) é bastante rígido quanto ao uso das redes sociais nos Jogos Olímpicos, mas a regra 40, estipulada neste ano, concede, de certa forma, o interesse dos patrocinadores durante os eventos olímpicos.

“O COI tem razão em blindar os parceiros oficiais, que fazem grandes investimentos para se posicionarem no evento em nível global. No entanto, também deve haver a compreensão de que as Olimpíadas são o ápice da carreira dos competidores e é justamente neste momento que eles podem obter receitas publicitárias mais robustas. É uma discussão delicada, mas esse passo de permitir que os atletas registrem imagens no pódio pode ser o início de uma flexibilização maior daqui para frente”, pontua. Renê SalvianoCEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, que atrai contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

Entre as regras mais rígidas está justamente o fato de filmar ou reproduzir imagens usando dispositivos próprios no recebimento de medalhas, mas o acordo com a Samsung burla essa regra. Os atletas também estão proibidos de tirar fotos durante as competições ou filmar seus companheiros de equipe sem autorização.

“Apesar de ter uma percepção muito comercial para o público em geral, que pode ver isso como uma mercantilização do espírito olímpico, a iniciativa capta de forma excelente a eterna busca por outras opções de monetização. É uma busca incessante por novos formatos. O sucesso desta iniciativa dependerá da forma como for implementada e recebida por todos os envolvidos”, afirma. Wagner Leitzkelíder de marketing digital na End to End, produtora de conteúdo oficial para as redes sociais do Time Brasil durante os Jogos Olímpicos Paris 2024.

A divulgação de selfies no pódio, aliada a uma ação comercial e de marketing entre o COI e a Samsung, é inédita na história e prova, mais uma vez, que até os Jogos Olímpicos começam a abrir precedentes para a era do merchandising.