A cobertura das Olimpíadas de Paris da NBC pode impulsionar o streaming do Peacock

As Olimpíadas de Paris oferecerão Comcast outra chance de alavancar sua plataforma de streaming, Peacock, já que visa não apenas atrair mais assinantes, mas também mantê-los.

Embora esta Olimpíada seja a terceira desde a estreia do Peacock em 2020, está se tornando a primeira oportunidade real para a NBCUniversal da Comcast, empresa controladora da CNBC, usar seus direitos de mídia de longa data nos EUA para impulsionar o serviço de streaming.

“De certa forma, a Comcast está começando do zero, pois esta será a primeira Olimpíada para Peacock desde que os jogos foram prejudicados pela pandemia e fusos horários distorcidos”, disse o analista Craig Moffett da MoffettNathanson. “Mas eles também tiveram a oportunidade de aprender bastante, então estarão muito melhor preparados para capitalizar as Olimpíadas do que antes.”

Há vários motivos pelos quais esta Olimpíada parece melhor para Peacock do que os Jogos recentes, como o fuso horário favorável – Paris está seis horas à frente da Costa Leste dos EUA, contra 13 horas para Tóquio em 2021. O fim das restrições de os primeiros dias da pandemia de Covid também são um grande fator, juntamente com o fascínio da cidade-sede, Paris.

Mas o mais importante é que Peacock irá transmitir todos os Jogos Olímpicos de Verão pela primeira vez.

“Eram tempos diferentes, já que Peacock não tinha o direito de exibir todas as Olimpíadas de 2021”, disse Molly Solomon, produtora executiva das Olimpíadas da NBC. “Mas estamos em uma era diferente de streaming com acordos de direitos. Peacock é agora a casa de streaming das Olimpíadas, e não há limites se você é um super fã ou um fã casual, já que tudo estará disponível no Peacock.

Alguns fãs ficaram confusos durante os Jogos Olímpicos de Verão de 2021 em Tóquio sobre o que exatamente estava disponível ao vivo na plataforma de streaming.

“Não sei se há uma grande comparação a ser feita”, disse Kelly Campbell, presidente da Peacock. “Este será o destino olímpico mais abrangente da história dos EUA”.

As Olimpíadas chegam em um momento importante para a Peacock, à medida que as empresas de mídia tradicionais estão pressionando para que seus serviços de streaming retenham clientes e se tornem lucrativos em um cenário tumultuado da indústria. Os esportes ao vivo, em particular, atraíram a maior audiência para a TV tradicional e o streaming.

Paris marca os 18º Jogos Olímpicos da NBC. A Comcast pagou US$ 7,65 bilhões para renovar seu acordo de direitos de mídia até 2032.

As Olimpíadas de Tóquio de 2020, realizadas em 2021 devido à pandemia de Covid, atraíram o menor público de todos os tempos para os Jogos de Verão. As Olimpíadas de Pequim em 2022 tiveram a menor audiência de todos os tempos nos Jogos de Inverno, que são notavelmente menores do que as Olimpíadas de Verão.

Entre a diferença horária favorável e o cenário francês deste ano – por exemplo, a cerimónia de abertura irá ao ar na sexta-feira à tarde ao longo do rio Sena, as equipas equestres competirão no palácio de Versaillese o vôlei de praia será disputado próximo à Torre Eiffel – a NBCUniversal e outras estão apostando no retorno da grande audiência nas Olimpíadas.

A maioria dos consumidores dos EUA espera assistir às Olimpíadas este ano, com 60% propensos a transmitir os Jogos e 47% planejando assistir na TV tradicional, de acordo com uma pesquisa recente da Numerator com mais de 10.000 consumidores.

Além disso, os anunciantes têm migrado para os Jogos de Paris. A NBCUniversal disse em abril que já havia vendido mais de US$ 1,2 bilhão em publicidade para os Jogos Olímpicos de Verão, um recorde para as Olimpíadas.

Streamers apoiados por anúncios, incluindo Peacock, e empresas digitais têm visto um influxo de dólares publicitários à medida que o mercado se recupera.

Embora as competições sejam realizadas ao vivo durante o dia nos EUA, a NBC classificou a noite como “Horário nobre em Paris” e transmitirá grandes eventos junto com uma programação detalhada, como entrevistas.

No geral, haverá mais horas de Olimpíadas na rede de transmissão NBC do que nos anos anteriores, e as redes a cabo, incluindo os EUA, também apresentarão muito conteúdo ao vivo. Cada evento será ao vivo no Peacock e disponível para repetição, para que os fãs possam assistir a todos os Jogos sem uma assinatura tradicional de TV a cabo.

Além disso, o público dos EUA provavelmente assistirá a eventos como basquete masculino e feminino, que incluem escalações repletas de estrelas; A última corrida de Simone Biles com a equipe de ginástica e a acirrada rivalidade da equipe de natação dos EUA com a Austrália.

“Tenho certeza de que o basquete contará sua própria história em termos de audiência e de todos que estão assistindo, mas [the] parte disso, sem grande vitória garantida, é algo que manterá todos assistindo quando a equipe dos EUA jogar no basquete masculino”, disse o apresentador olímpico do horário nobre e diurno da NBC, Mike Tirico, durante uma teleconferência esta semana, referindo-se ao fato de que os EUA a seleção masculina de basquete enfrenta um caminho mais difícil do que nunca para a medalha de ouro.

Os esportes ao vivo continuam sendo a última oportunidade para atrair grandes audiências de TV e para que os serviços de streaming se inscrevam e mantenham clientes.

Isto tem sido especialmente verdadeiro para Peacock.

A plataforma de streaming – que custa US$ 7,99 com anúncios ou US$ 13,99 sem comerciais – se beneficiou do portfólio de direitos esportivos de sua controladora. A Liga Nacional de Futebol, a Premier League inglesa, a Nascar, o futebol universitário Big Ten, o golfe e a transmissão em espanhol da Copa do Mundo desempenharam um papel importante na manutenção dos clientes.

No início deste ano, a Comcast disse que o jogo NFL Wild Card exclusivo no Peacock ajudou a agregar mais clientes do que o esperado.

Durante um período de três dias, um estimado 3 milhões de pessoas se inscreveram para assistir ao jogo NFL Wild Card do Peacock, de acordo com o provedor de dados de TV Antenna. A Comcast disse que reteve mais clientes do jogo do que o esperado, e os dados da Antenna mostraram que 71% desses clientes permaneceram como assinantes sete semanas após o jogo.

No entanto, a longevidade desses clientes ainda está para ser vista. Peacock tinha 33 milhões de clientes pagos em 30 de junho, informou a empresa no início desta semana. O total foi abaixo cerca de 500.000 clientes no período encerrado em 31 de março.

Os Jogos Olímpicos anteriores que foram ao ar no Peacock também levaram a um aumento nas inscrições, de acordo com dados da Antenna.

A NBCUniversal também aprofundou sua aposta no esporte, anunciando esta semana um acordo de direitos de mídia de 11 anos com a NBA, que inclui jogos exclusivos para Peacock, a partir da temporada 2025-2026.

“Nada disso promete que a Peacock será realmente um negócio de sucesso”, disse Moffett. “Isso não muda o fato de que o streaming é quase certamente um negócio pior do que a TV linear costumava ser.”

“Mas acho que agora está muito mais claro do que antes que o plano de Peacock gira em torno dos esportes”, disse ele.

Além de milhares de horas de eventos ao vivo, o Peacock também oferecerá replays e seu próprio conteúdo original. Isso inclui um programa de observação liderado por Alex Cooper, que apresenta o popular podcast “Call Her Daddy” e “Gold Zone”, apresentado por Scott Hanson da “NFL Red Zone” e em formato semelhante.

“Eu queria experimentar um programa complementar ‘Assistir com’, onde uma personalidade popular assistisse junto com o público”, disse Solomon. A expectativa é que os torcedores de Cooper, que é ex-atleta universitário de futebol, se sintonizem no programa, assim como os torcedores das Olimpíadas. “Escolhemos alguns dos maiores eventos das Olimpíadas e esperamos criar novos torcedores”.

Pavão também introduzir uma função de inteligência artificial para as Olimpíadas. Os usuários poderão obter recapitulações diárias na voz de Al Michaels, o antigo apresentador do Sunday Night Football que agora faz parte da transmissão do Thursday Night Football da Amazon.

Divulgação: A NBCUniversal da Comcast é a controladora da CNBC.