Lucros da Nike (NKE) no quarto trimestre de 2024

Os tênis e o logotipo da Nike são vistos em uma loja em Nice, França, em 28 de maio de 2024.

Jakub Porzycki | Nurfoto | Imagens Getty

Nike na quinta-feira relatou seu crescimento anual de vendas mais lento em 14 anos, excluindo a pandemia de Covid-19, enquanto a gigante do tênis alertava sobre “desafios” que a levaram a reduzir suas perspectivas para o ano atual.

“Estamos conseguindo um melhor equilíbrio em nosso portfólio. Embora estejamos encorajados por nosso progresso, nossos resultados do quarto trimestre destacaram desafios que nos levaram a atualizar nossa perspectiva para o ano fiscal de 25”, disse o chefe financeiro Matthew Friend em um comunicado à imprensa. “Estamos tomando medidas para reposicionar a NIKE para ser mais competitiva e para impulsionar um crescimento sustentável e lucrativo no longo prazo.”

A orientação exata da Nike não é clara. O varejista normalmente divulga sua orientação durante a teleconferência de resultados, que está agendada para as 17h, horário do leste dos EUA.

No último trimestre, a empresa disse que espera que as receitas e os lucros cresçam no ano fiscal de 2025, mas não disse quanto. Ele disse que espera que a receita no primeiro semestre do ano fiscal de 2025 caia para um dígito baixo, refletindo “uma perspectiva macro moderada em todo o mundo”.

As ações caíram cerca de 6% nas negociações estendidas.

No quarto trimestre fiscal, a empresa superou facilmente as estimativas de lucros, à medida que os seus esforços de redução de custos continuam a dar frutos, mas a Nike ficou aquém das receitas.

Veja como a Nike fez durante o período em comparação com o que Wall Street estava antecipando, com base em uma pesquisa com analistas realizada pela LSEG:

Lucro por ação: US$ 1,01 ajustado vs. 83 centavos esperados
Receita: US$ 12,61 bilhões contra US$ 12,84 bilhões esperados

O lucro líquido reportado pela empresa para o período de três meses encerrado em 31 de maio foi de US$ 1,5 bilhão, ou 99 centavos por ação, em comparação com US$ 1,03 bilhão, ou 66 centavos por ação, um ano antes.

As vendas caíram para US$ 12,61 bilhões, uma queda de cerca de 2% em relação aos US$ 12,83 bilhões do ano anterior.

No ano fiscal de 2024, a Nike registrou vendas de US$ 51,36 bilhões, um valor estável em comparação com o ano anterior. É o ritmo de crescimento mais lento que a empresa tem visto desde 2010, excluindo a pandemia de Covid-19.

Os executivos da Nike atribuíram a perda de vendas a uma série de fatores. Eles disseram que o seu negócio de estilo de vida diminuiu durante o trimestre e que o impulso no seu negócio de desempenho, como basquete e tênis de corrida, não foi suficiente para compensar isso. A Nike registou um enfraquecimento nas vendas online em Abril e Maio porque tinha uma quota maior de produtos de estilo de vida. Também viu o tráfego na China diminuir a partir de abril devido às condições macro na região.

Apesar do declínio do tráfego na China, as vendas na região superaram as expectativas de Wall Street, de acordo com a StreetAccount, atingindo 1,86 mil milhões de dólares, em comparação com estimativas de 1,79 mil milhões de dólares. Foi o único segmento geográfico que superou as estimativas do período.

As vendas na América do Norte, seu maior mercado, chegaram a US$ 5,28 bilhões, abaixo das expectativas da StreetAccount de US$ 5,45 bilhões.

Na Europa, Médio Oriente e África, a Nike registou receitas de 3,29 mil milhões de dólares, em comparação com estimativas de 3,32 mil milhões de dólares. Na Ásia-Pacífico e na América Latina, a Nike registou vendas de 1,71 mil milhões de dólares, em comparação com estimativas de 1,77 mil milhões de dólares.

Líder de tênis perde sua coroa

Nos últimos meses, o líder de longa data da categoria de tênis e roupas esportivas se viu em uma situação difícil, trabalhando para se manter à frente de uma série de concorrentes iniciantes. O crescimento das suas receitas abrandou, foi criticada por ficar para trás na inovação e está em processo de retrocesso na sua estratégia de vendas diretas, que não conseguiu produzir os resultados esperados pela empresa.

No âmbito da mudança estratégica, a Nike tem trabalhado para impulsionar as vendas através do seu próprio website e lojas, em vez de através de grossistas como Armário para pésmas recentemente começou a recuar nessa iniciativa, dizendo à CNBC em abril que foi longe demais ao se afastar dos atacadistas.

A estratégia pode ser mais lucrativa e dar às empresas um melhor controlo sobre as suas marcas e dados dos clientes, mas também pode criar dores de cabeça logísticas e trazer contratempos inesperados – e dispendiosos.

Durante o trimestre, as receitas diretas da Nike chegaram a US$ 5,1 bilhões, uma queda de 8% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Entretanto, a receita grossista aumentou 5%, para 7,1 mil milhões de dólares, reflectindo a mudança de atitude da Nike em relação à venda directa.

Segundo alguns analistas, o foco da empresa na construção de sua estratégia de vendas diretas fez com que a Nike desviasse os olhos da inovação – principal atributo que há muito fazia a empresa se destacar.

À medida que o varejista produzia cada vez mais favoritos antigos, como o Air Force 1, empresas iniciantes como On Running e Hoka impressionavam os corredores com designs totalmente novos – e os conquistavam como clientes.

A Nike disse que reduziria a quantidade de produtos que tinha no mercado em favor de inovações e aposta que um conjunto de novos estilos, juntamente com os Jogos Olímpicos de Paris de 2024, pode colocar a empresa de volta em bases sólidas.

“Estamos encarando nossos desafios de curto prazo de frente, ao mesmo tempo em que progredimos continuamente nas áreas que mais importam para o futuro da NIKE: servir o atleta por meio da inovação de desempenho, acompanhando o ritmo do consumidor e expandindo o mercado completo”, disse o CEO John Donahoe disse em um comunicado. “Estou confiante de que nossas equipes estão alinhando nossas vantagens competitivas para criar maior impacto em nossos negócios.”

Alguns dos desafios da Nike também estão fora do seu controlo. Enfrentou um ambiente macroeconómico difícil que fez com que os consumidores recuassem na compra de ténis, e também pode estar do lado errado das tendências. Alguns analistas esperam que a categoria atlética em geral enfrente uma desaceleração este ano, à medida que o jeans retorna com os consumidores e os compradores que procuram se vestir bem depois de anos de vestir-se mal.

Entretanto, a Nike concentrou-se na redução de custos para poder, pelo menos, gerar lucros fortes face às vendas instáveis.

Em Dezembro, anunciou um amplo plano de reestruturação para reduzir custos em cerca de 2 mil milhões de dólares durante os próximos três anos. Dois meses depois, a Nike anunciou que estava a despedir 2% da sua força de trabalho, ou mais de 1.500 postos de trabalho, para poder investir nas suas áreas de crescimento, como a corrida, a categoria feminina e a marca Jordan.

— Reportagem adicional de Sara Eisen e Jessica Golden da CNBC