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As sardas costumavam ser um ‘defeito’. Agora as pessoas pagam por falsificações.

Quando Hailey Buchanan era criança nos anos 2000, outras crianças na escola a provocavam por ter sardas. Ela odiava isso. Ela passou a odiar as próprias sardas.

Então, como todos nós, Buchanan, 23 anos, cresceu; ela se tornou esteticista e abriu seu próprio estúdio de beleza em Puyallup, Wash. , chamado Face Yourself Beauty. E talvez você possa imaginar como ela se sentiu quando começou a ver – primeiro no TikTok e no Instagram, depois, este ano, em seu próprio estúdio – mulheres com tez impecável, até mesmo de boneca, determinadas a obter sardas Anos atrás, eles eram tão indesejáveis ​​que eram ridicularizados. “Agora,” ela diz com uma risada incrédula, “é uma espécie de tendência.

No início deste ano, Buchanan adicionou sardas falsas semipermanentes ao seu menu de serviços. As sardas são semelhantes em aplicação ao procedimento de tatuagem de sobrancelha conhecido como “microblading”, e pode durar até três anos antes de desaparecer. Neste verão, Buchanan realizou o procedimento – que pode levar mais de uma hora e custar até US$ 225 – para cerca de dois clientes por semana.

A América deu um giro de 180 nas sardas. Filtros de sardas começou a aparecer no Snapchat e no Instagram por volta de 2019, adicionando os minúsculos pontos salpicados de sol à imagem de um sujeito da foto com a ajuda do aprendizado de máquina. Desde então, a tecnologia com o objetivo de adicionar sardas falsas no rosto real, proliferaram, tanto em estúdios como o Buchanan’s quanto em redes de varejo de beleza americanas. Quando você pesquisa por “sardas” no site da Ulta, os resultados são uma mistura surreal de soros para “manchas escuras” e ferramentas para fazer sardas. (No último grupo: a Lime Crime Freckle Pen, o Nabla Freckle Maker e um minúsculo pincel pontiagudo para detalhes com uma ponta perfeitamente dimensionada para sardas). nome mais conhecido no jogo de sardas, chegando às lojas Sephora em 2021.

Em um tempo relativamente curto, em outras palavras, as sardas se transformaram de uma imperfeição em uma característica aceitável para, agora, uma indústria de cosméticos em explosão. Em parte, isso ocorre porque as atitudes – em relação aos corpos, à pele, a certos “defeitos” – mudaram. É também porque, afinal, a beleza como negócio não tem mudado; ele continua a decidir e decretar o que é belo e então se beneficia do desejo dos consumidores de tê-lo.

As sardas tiveram uma má reputação por quase sempre, de acordo com Susan Stewart, uma bibliotecária escocesa e autora de “Painted Faces: A Colorful History of Cosmetics”. No século 17, ela observa, “eles eram considerados a marca do diabo”. Em um nível mais prático, também, sardas indicou que uma pessoa foi exposta ao sol – sugestivo de trabalhar fora. “Se você tinha um rosto pálido, provavelmente era da classe alta, da elite”, diz Stewart, “então é aí que entra a maquiagem. Maquiagem branca, para disfarçar. [freckles and create] seu tipo de tez ideal: pálida com um toque de bochechas rosadas.

Assim, durante grande parte da história, as pessoas tentaram se livrar de suas sardas. Textos árabes medievais indicam que a amêndoa amarga às vezes era usada para deixar sardas e outras descolorações, aponta Stewart. E um escritor e inventor inglês do século 16 chamado Sir Hugh Plat, observa Stewart, recomendou lavar o rosto “na lua minguante com uma esponja” e “com a água destilada das folhas de sabugueiro deixando o mesmo dey na pele”. para desbotar sardas. Jane Austen até menciona a Loção de Gowland, um tratamento facial corrosivo, como um remédio para sardas em seu romance publicado postumamente em 1817, Persuasão.

Duzentos e seis anos depois, a atriz Megan Fox posou de biquíni em uma ilha arenosa para a capa da edição de maiô de 2023 da Sports Illustrated, lançada em maio, com sua tez geralmente uniforme salpicada de sardas bronzeadas. Imediatamente, “Glamour” publicou um guia sobre como imitar o olhar.

A maquiadora Jenna Kristina, que adicionou um monte de sardas falsas à pitada de sardas naturais da Fox para as fotos (e também recentemente as usou na atriz Zoey Deutch quando ela estava na capa da Vogue Tailândia), tende a pensar nas sardas como semelhantes a . bronzeado Quando você chega em casa de umas maravilhosas férias de verão, sem maquiagem e descansada, Kristina diz: “você tem sardas. E é quase como um sinal de felicidade, um sinal de alegria, um sinal de que você se divertiu”.

Da mesma forma, o surgimento de loções autobronzeadoras – óleos, mousses e espumas – pode ajudar a explicar o surgimento de sardas falsas. Essa indústria tem se expandido constantemente desde 2021, um desenvolvimento frequentemente atribuído à crescente conscientização sobre a saúde da pele e os riscos apresentados pelos raios UV reais. Sardas falsas podem ser mais uma maneira de curtir um look bronzeado sem ter que envolver o sol.

Kristina acredita que certas celebridades têm sardas naturais acelerou o movimento de aceitação – figuras como Lucy Liu, Gisele Bündchen, Alicia Keys e a modelo Adwoa Aboah (cujo rosto era a imagem principal Uma história da Vogue de 2015 sobre mulheres negras que abraçaram suas sardas). Meghan, duquesa de Sussex, ligou para ver suas sardas fotografadas em revistas sua “irritação”. Cristina também credita o movimento positivo do corpo da década de 2010 – que se sobrepõe perfeitamente, diz ela, à última vez que um cliente pediu que ela cobrisse as sardas.

“Tenho amigas que são modelos e, quando eram mais jovens, não podiam ser contratadas para salvar suas vidas”, diz Kristina. “Todo mundo ficava tipo, ‘Você pode cobrir as sardas deles?’ Mas desde meados de 2010, as imagens de suas amigas sardentas estão em alta demanda. Modelos sardentos provavelmente foram considerados uma escolha criativa subversiva no início, mas mais tarde foram descritos como uma marca registrada da estética limpa, agradável e naturalista do marketing direto ao consumidor que dominou a metade dos anos 2010, ao lado de fontes sem serifa. É claro que a grande ironia da aceitação radical da era da aceitação de modelos com imperfeições aparentes na pele é que isso levou à criação e disseminação de mais um produto de beleza que é vendido por US$ 22 por 0,045 onça. Demorou muito para a indústria da beleza comprar sardas; agora, ele os revende com uma marcação.

Na primavera passada, Christen Stevenson, uma compradora de mídia de 29 anos em Bloomfield, NJ, finalmente comprou um tubo de Freck depois que ela e seus amigos foram expostos a tutorial após tutorial no TikTok sobre a aplicação de sardas falsas. Com uma ponta de feltro pontiaguda como a do delineador líquido, a caneta de sardas de Freck escurece a pele em segundos. A melhor prática, de acordo com o site e muitos usuários, é fazer uma sequência de pontos de aparência natural, esperar de cinco a 10 segundos, riscar a minúscula constelação com a ponta do dedo e “copiar e colar” em outro lugar do rosto. A tecnologia é fácil de navegar; variar tamanho e opacidade o suficiente para evitar a aparência de uma boneca Cabbage Patch é consideravelmente mais difícil.

Nos dias em que ela não sente vontade de usar maquiagem, diz Stevenson, as sardas oferecem algo a mais – uma maneira de apreciar seu próprio rosto sem investir uma quantidade total de glamour nisso. “Quando todo mundo está fazendo isso, você sabe, você também quer fazer isso”, diz ela rindo. “Eu gosto disso. Eu acho que eles são bonitos. Eu gostaria que eles fossem reais.”

Dito isso, Stevenson não planeja pagar por falsificações permanentes. Tatuagens de sardas de longa duração, ela diz eufemisticamente, são “uma escolha”.

De fato, sobrancelhas com microblading e sardas semipermanentes podem duram anos – tempo suficiente para, por exemplo, que as tendências no formato das sobrancelhas mudem. Ou que as sardas saiam de moda novamente, deixando hordas de consumidores falsos com um problema antigo e totalmente novo.